Управление Федеральной антимонопольной службы по Дагестану инициировало проверку рекламных материалов медицинского центра «Лекарь». Поводом для проверки послужила жалоба от анонимного заявителя, который считает, что реклама нарушает этические нормы и «очерняет образ дагестанки горянки, придерживающейся религиозных норм».

В ходе проверки УФАС совместно с экспертным советом по рекламе и общественным советом будет анализировать действия медцентра, связанные с размещением рекламы медицинских услуг. Особое внимание будет уделено рекламе ринопластики, вызвавшей претензии.

Картина, использованная в спорной рекламе, является частью триптиха «Cargo cult» и принадлежит кисти художника Ибрагима Ихлазова. Эта работа была представлена на второй Международной биеннале современного искусства Кавказа, проходившей в Москве в 2022 году.