Дизайнер Зарина Гаджиева, уроженка села Буркихан Агульского района, успешно развивает собственный бренд одежды «Агулка», находясь в городе Самара. Вдохновение для своих творений она находит в богатом культурном наследии Дагестана, Северного Кавказа и, в частности, агульского народа. Каждое изделие бренда несет в себе уважение к этно-культурным традициям и стремление к их сохранению.

Бренд «Агулка» получил свое название, чтобы привлечь внимание к малочисленной коренной национальности Дагестана и отразить ее идентичность. В коллекциях Зарины Гаджиевой преобладают традиционные агульские цветовые сочетания: синий, красный, оранжевый и желтый. При создании этнических образов дизайнер тщательно изучает орнаменты и ткани, адаптируя их к современной моде с учетом исламских норм, предлагая не открытую одежду, а сочетание современной исламской моды с агульским колоритом. Особое внимание уделяется деталям, таким как воротники, манжеты, вышивка и пуговицы в национальном стиле.

В своих работах Зарина Гаджиева стремится возродить старинные техники и материалы, черпая идеи из орнаментов ковров-сумах. Она подчеркивает важность сохранения связи с корнями и национальным кодом для современных дизайнеров, чтобы сохранить культурный код и индивидуальность. Источником вдохновения также служит любовь к Дагестану, своей малой родине, где она чувствует прилив сил.

Интерес к агульской культуре за пределами Дагестана, по мнению дизайнера, обусловлен привлекательностью республики как туристической локации. Бренд «Агулка» способствует распространению этнического колорита и узнаваемости Дагестана и агульской культуры. Зарина Гаджиева отмечает невероятную поддержку земляков, которая является бесценной.

Самым сложным в любом деле, по мнению психологов и самой Зарины, является старт. Для дизайнера это также актуально при создании уникального кода бренда, чтобы сохранить его неповторимость. Путь в дизайне начался с обучения крою, пошиву и дизайну одежды, а также онлайн-курсов по национальному колориту. Первым изделием стал даргинский костюм для хореографического номера, подготовленный для школы кавказских танцев супруга в Самаре.

На старте основными трудностями стали поиск и приобретение подходящих тканей, так как в Самаре сложно найти нужные материалы. Зарина Гаджиева преодолевала это, лично посещая поставщиков и тщательно выбирая натуральные ткани. Финансовые ограничения также были существенными, но дизайнер предпочитала покупать меньше, но качественнее. Запуск дела включал получение государственной субсидии после составления бизнес-плана, что позволило приобрести промышленное оборудование и открыть студию в Самаре.

Целевая аудитория бренда «Агулка» сформировалась постепенно, и сегодня изделия продаются на Кавказ, в Иран, Турцию, Францию, в частности, в Чеченскую Республику, Ингушетию и Дагестан. Социальные сети сыграли значительную роль в развитии бренда и продажах. Построение базы поставщиков тканей и фурнитуры остается трудоемким процессом, требующим времени, внимания и финансов.

На начальном этапе бюджета, Зарина Гаджиева советует покупать ткани метражом, а не рулонами, и разумно вкладывать средства в то, что можно продать. Ключевой задачей считает создание четкой стратегии и бизнес-плана. Вместо стремления к идеальному продукту или быстрому выходу на рынок, она рекомендует четко понимать свои цели и двигаться в этом направлении, обеспечивая быстрое и качественное пошив, а также продажи.

Зарина Гаджиева получила государственную социальную поддержку, пройдя долгий путь подготовки документов и бизнес-плана. Для получения поддержки необходимо оформить статус самозанятого или ИП. Размер поддержки зависит от статуса и региона. В течение двух лет после получения субсидии дизайнер регулярно отчитывалась о расходовании средств.